L’agence algérienne Média Sens, spécialisée en conseil publicité (médias et hors médias), vient de réaliser une étude d’audience des trois médias classiques, qui sont la télévision, la radio et la presse écrite.
Hier, le directeur général de cette boîte, Sofiane Maloufi, entouré de ses deux plus proches collaborateurs, a présenté la synthèse du sondage, lors d’une conférence de presse, à Alger, au siège de l’agence.
L’étude en question visait à “connaître le comportement du consommateur algérien et essayer d’avoir un profil pour la TV, la radio et les journaux”.
Elle a été menée pendant une semaine, du 3 au 9 avril dernier, au niveau de 10 wilayas du pays : Alger, Sétif, Oran, Tizi Ouzou, Constantine, Annaba, Biskra, Aïn Defla, Adrar et Béchar. Elle a concerné un échantillon de 7 000 personnes réparties équitablement entre les deux sexes, et âgées entre 10 ans et plus de 50 ans.
Les premiers résultats font ressortir une supériorité de la télévision numérique (67%). Selon l’étude, les Algériens consacrent 54% de leur temps à regarder des chaînes arabophones, 30% pour les chaînes nationales et 16% pour les autres chaînes télévisées. C’est durant le week-end que le taux d’écoute est élevé : 3 heures 5 minutes le samedi 3 avril et 3 heures 35 minutes le vendredi 9 avril.
Quant aux chaînes TV les plus suivies pendant le sondage, on notera que A3 vient en première place (11,92%), suivie de l’ENTV (11,82%), MBC 4 (9,47%), Jazeera Sport (8,11%), MBC 2 (7,56%) et MBC 1 (6,14%). Canal Algérie se place, elle, en dixième place (4,32%), précédée de Jazeera (5,17%) et de Rotana (5,22%).
Par ailleurs, l’étude de Média Sens dévoile que 52% des questionnés écoutent la radio, dont 54,4% sont des femmes et 49,4% des hommes. La Chaîne III se taille cependant la plus grande part (21%), suivie d’El-Bahdja (20%), de la Chaîne I (7%) et des autres chaînes radiophoniques.
Enfin, s’agissant des quotidiens, l’étude montre que 71% des sondés lisent les journaux nationaux, dont 62,7% sont de sexe féminin et 79,4% de sexe masculin. L’autre information se rapporte à la préférence des personnes questionnées pour les journaux privés, en arabe (23,83% pour Echourouk, 17,37% pour El Khabar et 5,16% pour Ennahar) et en français (10,15% pour El Watan, 9,05% pour Liberté, 5,67% pour Le Soir d’Algérie, 5,45% pour Le Quotidien d’Oran et 2% pour l’Expression). Les quotidiens sportifs ont également la cote puisque 11,62% lisent El Hadef (en arabe) et 3,21% Le Buteur (en français) et 1,2% Compétition (en français).
Au cours de la rencontre, les représentants de Média Sens ont signalé que l’étude d’audience est “comme un baromètre qui montre la tendance surtout”.
“Ce sont des résultats à prendre avec des pincettes. Ils constituent surtout une tendance”, a précisé M. Maloufi.
Ce dernier a, en outre, rappelé que son agence, lancée le 2 mai 2009, tient à sa “crédibilité” et ambitionne de travailler avec les médias algériens.
“Les gens doivent nous faire confiance et commander ce type d’études”, a encore indiqué le DG de Média Sens, en annonçant plus loin que son agence effectue des “approches personnalisées” pour tous les médias, qu’ils soient publics ou privés.
Le responsable a aussi invité ses clients, c’est-à-dire les titres en presse, les agences et régies médias, ainsi que les producteurs de programmes télé et radio, à “assister à tout le processus de production des études sur le terrain et au sein de notre agence, afin d’avoir un œil sur le bon déroulement des opérations”.
Dans ce cadre, M. Maloufi a d’ailleurs rappelé sur Média Sens a déjà réalisé un marché de l’affichage pour le match Égypte-Algérie et travaillé avec la radio. Actuellement, elle travaille, selon lui, pour un concept télé dans le domaine culinaire. L’agence est à la disposition de ses clients.
Il est à souligner qu’une seconde vague d’études sera menée prochainement pour apporter plus d’éclairage sur les besoins des Algériens en matière de consommation des médias. Elle devrait être initiée dans la semaine du 2 au 9 mai 2010 et concernera le même échantillon, et donc les mêmes wilayas.
Hafida Ameyar
