«Mieux vaut être premier chez soi que second à Rome». Adage
Les Jeux olympiques de Londres ont fait un succès planétaire sur le plan médiatique et audiovisuel. Chez nous l’Entv était plus occupée par le programme du Ramadhan que par les performances des athlètes algériens. La course de Makhloufi était regardée sur France Télévisions et Al Jazeera Sport, alors que sur l’Entv, la course était diffusé sur la terrestre, ce qui n’était pas adéquat pour de nombreux Algériens qui regardent la Télévision algérienne sur démo numérique. Conscient de son erreur stratégique et technique, l’Entv s’est rattrapée lors de la remise des médailles, en diffusant les images sur la chaîne A3. On ignore pourquoi l’Entv n’a pas anticipé en diffusant Makhloufi sur Canal Algérie et A3, laissant les Algériens regarder la finale du 1500 m sur Abou Dhabi TV, Arriadia marocaine et bien sûr FR3 et JSC. Cette image a profité néanmoins au groupe audiovisuel public France Télévisions qui a réalisé pendant les Jeux olympiques de Londres une part d’audience de 42,6% en moyenne, un niveau exceptionnel pour cette période, selon les chiffres Médiamétrie diffusés par le groupe. Sur les 15 jours de la compétition, ce sont près de 39 millions de personnes qui ont regardé au moins une heure les épreuves olympiques qui totalisaient près de 300 heures de retransmissions sur les chaînes publiques. Sur cette période, France 2 a réalisé 22,2% de part d’audience, un niveau qu’elle n’avait pas atteint depuis 2006. Quant à France 3, avec 15,5% de part d’audience, elle réalise un score inédit depuis 2008. Des records d’audience ont été atteints à plusieurs reprises avec notamment les finales du 100 et du 200 mètres, consacrant Usain Bolt, regardées respectivement par 9,6 et 9.3 millions de téléspectateurs. Les finales de natation en ont rassemblé environ 9 millions.
France 2, France 3, France 4 (football féminin) et France Ô (football masculin) – ont été mobilisées pour retransmettre 307 heures de programmes. La tendance s’est imposée dès les premiers jours de la quinzaine et jusqu’aux dernières heures de la compétition.
La natation a porté la première semaine, l’athlétisme et le handball la seconde. Quant au portail Internet de France Télévisions, qui diffusait une douzaine de flux d’images en continu, il a réuni environ 20 millions de visiteurs uniques durant les deux semaines et un million en moyenne tous les jours. L’incident provoqué par le journaliste de France 3 après la course de Makhloufi a fait exploser le forum de France Télévisions.
Les JO de Londres, qui ont coûté 55 millions d’euros de droits télé et 10 millions de production à France Télévisions, ne seront pas rentabilisés par les 6 ou 7 millions d’euros net de recettes publicitaires. TF1, qui a acheté 12 millions d’euros les droits de la retransmission des cérémonies d’ouverture et de clôture, espérait, dimanche 12 août, faire mieux que les 8,6 millions de téléspectateurs et 56,9% de part d’audience enregistrés lors du coup d’envoi de Londres 2012. On ignore enfin combien l’Entv a payé les droits de télé pour les JO, on sait seulement qu’elle a zappé l’événement sportif de l’année.
