Le maillot de l’équipe nationale de football n’est pas près de se démoder. Cette tenue sportive gardera son succès pour plusieurs mois encore.
De belles journées sont annoncées pour ce nouveau produit prisé et aimé par des millions d’Algériens et des milliers de supporters de l’équipe algérienne.
La raison est très simple. Les joueurs de l’équipe nationale garderont le même maillot durant les compétitions de la Coupe du monde 2010, prévue en Afrique du Sud, et même au cours des matches des éliminatoires de la Coupe d’Afrique 2012.
Une raison suffisante pour que ce maillot continue d’envahir les magasins des équipements et vêtements sportifs et enregistrer ainsi les meilleures ventes pour plusieurs mois, voire années, prochaines.
«Aucun changement n’est prévu à notre niveau. Le maintien du maillot de l’équipe nationale d’Algérie a été motivé par des raisons proprement commerciales. Puma ne peut pas fabriquer un maillot pour plus de 200 000 exemplaires vendus dans le monde pour annoncer un changement au bout de quelques mois.
«Nous avons donc décidé de maintenir ce maillot et permettre aux clients qui le possèdent de le porter plus souvent et plus longuement encore», a expliqué Hassen Zerouati, responsable marketing à Djazair Trade & Retail Cie, distributeur exclusif des marques Puma, Levis et Quiksilver en Algérie.
Le même responsable revient sur certaines des clauses du contrat signé entre la Fédération algérienne de football (FAF) et Puma Allemagne, équipementier de l’EN.
«C’est un contrat valide jusqu’à 2012. Il consiste à fournir aux membres de l’équipe nationale tous les articles et accessoires nécessaires pour les entraînements et les déplacements. Outre le maillot national, Puma fournira donc les tenues des déplacements, celles des entraînements, les ballons et tous les autres accessoires», a encore expliqué notre interlocuteur.
Le plus gros problème rencontré aujourd’hui par le représentant de la marque Puma en Algérie est la contrefaçon. Des articles divers sont mis sur le marché portant le logo de la FAF et celui de Puma, sans qu’ils ne soient fabriqués par le fournisseur.
Ces articles envahissent le marché et il devient de plus en plus difficile de les différencier des vrais produits. «Ces produits sont importés de Chine, du Maroc et de Turquie.
On les trouve dans tous les magasins. Outre le gros préjudice occasionné, ce phénomène incontrôlable a porté un sacré coup à la crédibilité de la Fédération algérienne de football et à la marque Puma», nous affirme
M. Zerouati.
Le prix cher de la contrefaçon
Pour parer à ces pratiques frauduleuses, les responsables de Puma ont effectué une visite de travail en Algérie au cours de laquelle plusieurs réunions ont été organisées avec les parties concernées en vue de mettre fin à cette situation. En effet, cette visite s’est soldée par la signature d’un contrat avec les Douanes algériennes, qui sont appelées à jouer un rôle plus efficace dans la protection de la marque.
«Nous avons déposé les documents faisant foi de la propriété de la marque, de notre représentativité et du contrat qui nous lie avec la FAF.
Les douanes seront désormais appelées à faire des enquêtes de terrain sur l’origine de tous les produits portant la marque Puma. Elles sont chargées d’effectuer des saisies et d’entamer des poursuites judiciaires contre tous les commerçants qui mettent en vente des produits sans avoir l’autorisation et le contrat avec Puma», nous explique M. Zerouati. La contribution de la FAF est plus que précieuse dans cette opération.
Cette institution footballistique est doublement impliquée dans la protection de son image et celle de l’équipementier des Verts, d’autant que les clauses du contrat signé avec Puma prévoient des primes sur toutes les ventes réalisées par le fournisseur.
«Le contrat attribue 11% du bénéfice réalisé par le fournisseur sur les ventes à la FAF. Malheureusement, nous avons remarqué que la FAF n’a pas encore saisi l’ampleur des pertes et des préjudices occasionnés. Pourtant, elle constitue notre principal coordinateur dans cette lutte que nous avons décidé de mener.
C’est notre support et nous comptons énormément sur sa contribution consistant, dans un premier temps, à stopper l’utilisation anarchique de son emblème sur les tenues mises en vente. Atteindre cet objectif sera, pour nous, un grand acquis», a souligné notre interlocuteur.
Maillot blanc : seul produit d’origine Puma
Le responsable marketing du représentant de Puma en Algérie affirme que le seul produit commercialisé actuellement sur le marché algérien est le maillot blanc.
Il existe deux types de maillot confectionnés par l’équipementier. Le maillot des joueurs fabriqué à base de tissu technique en microfibres pour faciliter la respiration des joueurs.
Ce maillot coûte 5900 DA en Algérie et 70 euros en Europe. L’autre maillot est destiné aux supporters. Il est cédé à 4900 DA en Algérie et à 55 euros en Europe. «Les prix pratiqués sur le produit sont moins chers qu’ailleurs.
C’est la politique de Puma, vu que c’est l’un des produits phares de l’année», a souligné M. Zerouati. Le maillot des Verts a réalisé d’excellentes performances en termes de ventes cette année. Il est classé le deuxième meilleur produit sponsorisé par Puma dans le monde.
Il a été le meilleur produit vendu de tous les produits du fournisseur pendant deux mois. «Le maillot blanc est le seul produit de marque mis sur le marché. Aucun autre produit dérivé n’a été encore commercialisé. Tous les survêtements, casquettes, t-shirts et autres que vous trouvez sur le marché sont issus de la contrefaçon», a-t-il affirmé.
M. Zerouati annonce l’arrivée sur le marché d’une nouvelle collection pour les supporters. «Cette collection contient plusieurs produits : sacs à dos, poignets, ballons, t-shirts et autres. Elle sera disponible au niveau des trois magasins de Puma situés aux rues Ben M’hidi, Didouche Mourad et à Oran d’ici la fin du mois en cours», a-t-il affirmé.
Il affirme que des quantités suffisantes de maillots seront disponibles sur le marché local durant toute la période des compétions de l’EN. «Il y a actuellement 5000 pièces destinées à la vente, ce qui est déjà important. Ceci nous permettra d’éviter des ruptures de stocks et des pénuries», a-t-il rassuré.
N. B.
