La mesure de l’audience des medias fait son entrée en Algérie. Il permettra d’avoir une visibilité proche du réel de la place des différents médias (audiovisuels et presse écrite).
L’agence Media & Survey vient de publier les résultats d’une étude de mesure de l’audience, appelée Media Tracking, «un produit algérien, certifié et crédible». Un outil d’appréciation attendu depuis longtemps et qui ne manquera pas de susciter l’intérêt des annonceurs.
L’ étude de Media & Survey a été réalisée auprès de 2.165 personnes, âgées entre 10 et plus de 50 ans, en vue de déterminer les audiences et la crédibilité des médias algériens. Menée du 26 février au 3 mars 2012, l’étude Media Tracking «a été commandée par la chaîne BeurTV pour la seule partie Média Télévision, et nous l’avons élargie aux radios et journaux pour vulgariser ce nouveau produit élaboré et certifié selon les normes internationales en la matière, sans compter les académiciens qui concourent à sa réalisation», explique Mounir Djouaher, Directeur des études et Marketing Opérationnel, chez Media & Survey. Cette étude n’est que la première vague, précise notre interlocuteur. «Notre objectif est de réaliser 12 vagues, soit une étude chaque mois, ponctuées par l’organisation de focus-groupe tous les 3 ou 6 mois pour une mesure qualitative du taux d’audience». A la fin des 12 vagues, «il sera procédé à une analyse globale du comportement du consommateur et des tendances des médias». Mounir Djouaher estime que le marché des mesures d’audiences demeure en friche, regrettant au passage que la plupart des médias nationaux, la télévision en tête, «ne voient pas de l’intérêt dans ces études» qui, pourtant, «permettent de jauger et d’améliorer leur audience». Les annonceurs et les agences de conseil, faut-il le souligner, ne possèdent pas des données chiffrées et détaillées sur les audiences. «A travers notre démarche nous comptons alimenter les agences de conseil communication, en rendant publics les résultats de nos études», affirme Mounir Djouaher.
5 millions de téléspectateurs au JT de 20h et «Jil FM» décolle
Selon les résultats de la première vague de ce sondage, qui a ciblé les villes d’Alger, de Sétif, d’Oran, de Annaba et de Biskra, la chaine MBC 4 arrive en tête avec 13,70%, suivie de la chaîne nationale A3 avec 9,88% et de l’ENTV (terrestre) 7,42%. MBC 1 en quatrième position avec 6,95 % et Abou Dhabi avec 6,36%. Les programmes les plus regardés sont les programmes d’information. Le journal télévisé de 13h (ENTV, A3, Canal Algérie) rassemble plus de 1 million de téléspectateurs par jour, tandis que celui de 20 h, pour les mêmes chaînes, culmine avec plus de 5 millions de téléspectateurs, souligne l’étude. Pour les chaines cryptées, les chaines d’Al Jazeera Sport décrochent quand même la sixième place avec 5,71%. Al Jazeera (News), en clair, est à la 9e place avec 2,4%. Les maghrébines, comme la marocaine 2M et la tunisienne Nessma, se classent respectivement à la 11e (1,93%) et la 13e (1,69%) place. Pour la radio nationale, 40 % des personnes interrogées disent l’écouter quotidiennement. Les femmes sont plus nombreuses (41%) à suivre les programmes de la radio, contre 38,5% sont des hommes. El Bahdja est la plus écoutée avec 46% de parts d’audience, la chaîne 3 avec 24%, la chaîne 1 avec 19%, et 2% pour la chaîne 2. Mais le plus surprenant est le taux d’audience de Jil FM qui atteint déjà 9 % quelques semaines à peine après son lancement. Pour la partie relative à la presse écrite, l’enquête révèle que 51% des personnes interrogées ont déclaré lire la presse quotidiennement, ce qui représente un nombre total de 12.491.425 lecteurs dont 61% sont des hommes. La presse privée d’expression arabophone se place en tête du classement en termes de taux de lecture. Le quotidien Ech-Chourouk est premier avec 20,32%, suivi par El Khabar 19,50%, puis En-Nahar avec un taux de lecture de 11,34%, et le quotidien sportif El-Haddaf avec 10,50%. El Watan est classé premier quotidien francophone et arrive en 5ème position du classement général de la presse écrite avec 8,65% du lectorat. De la 6e à la 11e place, on retrouve respectivement Liberté (6.34%), le Soir d’Algérie (4.56%), le Quotidien d’Oran (4.47%), El Moudjahid (1.44%), le Buteur (1.20%) et l’Expression (1%). A noter que la formulation des 2.165 personnes interrogées a été établie à parts égales entre hommes et femmes, et selon la répartition de l’âge issue du recensement de la population de 2008 de l’ONS.
