Nespresso s’installe en Algérie. Le torréfacteur suisse a ouvert, hier jeudi, sa première boutique à Alger, dans le quartier chic de Sidi Yahia plus précisément. L’arrivée de la prestigieuse marque suisse de café est renduepossible grâce à un contrat d’une franchise conclu avec le groupe Othmani qui commercialise, entre autres, les boissons Coca Cola.
C’est ainsi qu’une nouvelle entreprise de commercialisation des dosettes et des machines à café Nespresso est née, DABA Algérie en l’occurrence. Le bayeur de fonds de cette nouvelle « aventure » du groupe Othmani est Société Générale Algérie qui, de prime abord, n’a pas hésité de financer cet investissement.
Nespresso arrive sur le marché algérien au moment où plusieurs autres torréfacteurs locaux, à l’instar de Bonal et de Africafé, se sont lancés dans le segment dosettes. José Rodriguez, directeur général de Nespresso Algérie, a laissé entendre, lors d’une soirée inaugurale ayant eu lieu, jeudi, à l’hôtel Aurassi d’Alger, que la marque qu’il représente ne compte pas se borner à la seule boutique ouverte à Sidi Yahia (Alger).
Une étude de marché a été lancée par Nespresso en association avec son partenaire algérien afin de pourvoir se projeter, à terme, dans l’élargissement de son réseau à travers, d’abord, les grande villes du pays.
En attendant, deux autres points de vente devraient être inaugurés à Alger avant la fin de l’année en cours. Les points de vente des dosettes et des machines à café « made by Nespresso » offre également l’indispensable service après-vente.
Quant à la stratégie de tarification de ses produits, le coffret de dix dosettes Nespresso est cédé à 600 dinars, tandis que le prix de ses machines oscille entre 17.00 à 33.000 dinars.
Ali Ben mohamed
