Une vaste offensive de charme en direction des clients algériens a, en effet, été entamée dès le début du mois sacré de Ramadhan. Moult supports publicitaires sont abondamment utilisés.
Les concessionnaires acquièrent, ainsi, de larges espaces dans les journaux et occupent les meilleures plages horaires dans les différentes radios ou chaînes de télévision.
Les concessionnaires de véhicules passent à la vitesse supérieure. Pour booster les ventes, ils mènent, tambour battant, de grandes campagnes de promotion. Cette vaste offensive de charme en direction des clients algériens a, en effet, été entamée dès le début du mois sacré de Ramadhan.
Moult supports publicitaires sont abondamment utilisés. Les concessionnaires acquièrent, ainsi, de larges espaces dans les journaux et occupent les meilleures plages horaires dans les différentes radios ou chaînes de télévision.
Des offres fort alléchantes sont ainsi proposées aux clients. Des baisses de prix qui oscillent, selon ces annonces, entre 40 mille et 300 mille dinars. La quasi-totalité des concessionnaires présents sur la place d’Alger sont de la partie et rares sont ceux, pour une raison ou pour un autre, qui sont restés en retrait par rapport à ces campagnes de promotion. «Pour le moment nous n’avons initié aucune campagne de promotion» nous a-t-on indiqué, hier, du côté de Hyundai. Ce qui est loin d’être le cas pour Sovak.
Ce concessionnaire s’est en effet engagé à fond dans cette lourde bataille en vue de sauvegarder des parts de marché ou en conquérir de nouvelles. «Nous avons effectivement fait des remises sur toute notre gamme, mais pas sur tous les véhicules» a affirmé, hier Hassiba Khelifi, attaché de presse.
Selon notre source, contactée par téléphone, «on a profité de cette occasion du Ramadhan pour faire cette campagne et proposer des remises de prix» a-t-elle indiquée précisant que Sovak commercialise cinq marques de véhicules dont Audi, Wolkswagen et Skoda. Indiquant que ces remises varient entre 50 mille et 300 mille DA Hassiba Khelifi a soutenu que cette campagne de promotion «n’a rien à voir avec un quelconque problème de vente des véhicules». Dans cette campagne spécial Ramadhan presque tous les opérateurs ont fait des offres alléchantes.
Ainsi Peugeot Algerie, qui s’est offert de larges espaces publicitaires dans les journaux pour cette campagne intitulée «200 ans : le grand anniversaire» offre jusqu’à 120 mille dinars de remise sur la 308 et bien plus encore sur la 407 puisque la réduction annoncée est de 150 mille DA. Renault propose un rabais de 500 mille DA sur la voiture Symbol qui peut ainsi être cédée pour la modique somme de 400 mille dinars seulement alors que d’ordinaire elle est vendue à 900 mille DA.
Sauf que la publicité, diffusée à la télevision et à la radio, ne précise pas qu’il s’agit d’un concours.
En fait le client paie la totalité de son vehicule et ne seront concernés par la remise annoncée que les heureux clients dont les noms seront tirés au sort le reste, c’est à dire la majorité, achèteront leur voiture au prix réel, soit 900 mille dinars. La marque japonaise Suzuki fait elle aussi des remises de l’ordre de 50 mille DA sur la Celerio.
Les exemples sont légion et l’ont peut aussi citer Citroën qui présente une remise de 40 mille DA sur la «C3 Picasso». Selon certains spécialistes du marché automobile algérien ces offres tous azimuts de réduction des prix s’expliquent par la baisse importante des ventes de véhicules enregistrées depuis le début de l’année en cours.
«C’est sûr que la baisse des ventes est pour quelque chose dans ces campagnes de promotion et les concessionnaires veulent réduire leur stock»
indique M. Oulmi, vice-président de l’Association nationale des concessionnaires de véhicules ajoutant que ce sont les effets de mesures de la loi de finances complémentaires 2009 et notamment l’annulation du crédit à la consommation qui ont causé ce tassement dans les ventes.
Cette dynamique de baisse des ventes, a-t-il encore estimé, «va se poursuivre durant le 2e semestre de cette année, car avec le Ramadhan, l’Aïd el-fitr, la rentrée scolaire ainsi que l’Aïd el-Adha les Algériens désirant acheter des voitures ne seront pas plus nombreux».
Cela peut vouloir dire que les offres de remise risquent d’être prolongées au delà de ce mois sacré. Notons que durant le 1er semestre de l’année 2010 les importations de véhicule ont baissé de 14,21% durant le premier semestre 2010 où l’Algérie n’a importé que 131.506 véhicules contre 153.292 unités durant la même période de l’année 2009.
Par : Kamal Hamed
