La success story d’El Mordjene, la célèbre pâte à tartiner algérienne, connaît un nouveau rebondissement. Après avoir fait face à une tentative d’interdiction en France sous prétexte d’ingrédients non conformes, la marque algérienne se retrouve aujourd’hui victime d’une grossière contrefaçon en Égypte. Sur les réseaux sociaux, les internautes crient au scandale.
C’est une publication Facebook qui a mis le feu aux poudres. Sur son compte officiel, la société égyptienne a présenté son nouveau produit : El Morgana, une crème de noisettes grillées au packaging étrangement familier.
Couleurs, typographie, design visuel… tout est copié, y compris le dessin de la femme en hayek en illustration centrale.
Les internautes n’en croient pas leurs yeux : « Même le nom, ils n’ont pas fait l’effort de le changer vraiment ! », déplore un commentaire. De fait, le nom choisi par la marque égyptienne sonne comme une version « copiée-collée » de celui de la référence algérienne, mais sans aucune subtilité.
Pâte à tartiner algérienne copiée en Égypte : une imitation qui scandalise les internautes
Ce n’est pas la première fois que ce produit est confrontée à des tentatives d’imitation. En effet, une marque de chocolat libanaise a délibérément imité le logo, l’identité visuelle et l’emblème de la célèbre marque algérienne.
La marque, qui a choisi de transformer ce dessert en “tablette de chocolat”, a repris le même logo, y compris l’image de la femme au hayek.
L’affaire a rapidement pris de l’ampleur sur les réseaux sociaux, transformant cette contrefaçon en véritable polémique populaire. Les Algériens y voient une nouvelle attaque contre une marque locale qui dérange les géants du secteur.
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Face à la rapidité de la diffusion des images, certains internautes ont d’abord pensé à une intox ou à un montage. Certains ont même suspecté qu’il s’agissait d’une image générée par intelligence artificielle, utilisée comme appât pour faire le buzz.
Une marque égyptienne accusée de plagier l’identité visuelle d’un produit algérien emblématique
Mais après vérification, la polémique prend un tournant concret : la publication est bien présente sur la page Facebook officielle de la marque égyptienne . D’autres internautes évoquent toutefois une autre hypothèse : une image générée par IA, délibérément postée par la marque elle-même dans le but de provoquer un buzz marketing.
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Depuis son ascension sur les marchés européens et arabes, El Mordjene s’est imposée comme une référence dans le secteur des pâtes à tartiner. Son succès, qui repose sur un savant mélange de qualité et de communication locale, semble désormais attirer l’attention d’entreprises cherchant à capitaliser sur cette notoriété.
La marque algérienne n’a pour l’instant pas réagi officiellement à cette affaire.
