Succédant à Open Happiness lancée en 2009, la nouvelle campagne de communication internationale de Coca-Cola est baptisée Taste the feeling pour incarner les différentes variantes Coca-Cola et Coca-Cola Zéro sous la marque emblématique Coca-Cola dans le cadre de la nouvelle stratégie marketing mondiale One Brand.
C’est du moins ce qui a été présenté, jeudi, à l’hôtel El-Aurassi pour démontrer la stratégie du géant américain qui étend l’image et la puissance de l’attrait emblématique de la marque Coca-Cola originale à ses différentes variantes et met en avant le choix qu’elle offre aux consommateurs. “C’est un moment historique de la marque qui voit sa manière de communiquer évoluer et que nous avons voulu marquer à travers cet événement”, a déclaré pour sa part Wahib Benaïssa-Tahar, DG de Coca-Cola Algérie, tout en réitérant l’engagement de la marque à renforcer sa présence au niveau local à travers une plus grande implication en termes de communication.
En se basant sur un storytelling universel lié à des moments de tous les jours, la nouvelle campagne publicitaire remet la boisson, au goût incomparable, au centre de la communication et célèbre le plaisir de boire du Coca-Cola, n’importe quel Coca-Cola, qui transforme un moment ordinaire en un moment spécial.
Ce moment, des millions de personnes dans le monde le vivent et peuvent le vivre chaque jour en savourant un Coca-Cola. La photographie, à l’occasion, est présentée comme un volet majeur de cette nouvelle campagne pour illustrer toute sa puissance qui réside dans la diversité des visuels développés pour la circonstance. “La photographie capture la spontanéité et l’authenticité des vrais moments de vie, où la marque et le produit sont présents naturellement”, avancent ses concepteurs.
Pour ce qui est de l’Algérie, Coca-Cola ne néglige pas le marché local et lui réserve une importante campagne d’affichage nationale à travers tout le pays qui illustre cette nouvelle orientation. En ce sens, des films publicitaires ont également été développés pour accompagner cette campagne pour raconter une histoire où Coca-Cola joue un rôle central.
La société Coca-Cola, officiellement nommée The Coca-Cola Company, est une entreprise américaine spécialisée dans les boissons non alcoolisées. Il s’agit de l’une des plus importantes sociétés américaines dont la notoriété et la popularité sont mondiales. Le portefeuille de la société comprend 20 marques au chiffre d’affaires atteignant le milliard de dollars, dont Coca-Cola Light, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zéro, Vitaminwater, Powerade, Minute Maid, Simply, Georgia, Dasani, Fuze Tea et Del Valle. À l’échelle mondiale, The Coca-Cola Company est fournisseur numéro un de boissons gazeuses, de cafés prêts à consommer, de jus et de boissons à base de jus de fruits.
