À l’occasion de ses 32 années d’activité en Algérie, The Coca-Cola Company et son embouteilleur exclusif, Equatorial Coca-Cola Bottling Company Algérie, lancent une nouvelle campagne baptisée « Made in Algeria », véritable hommage aux milliers d’Algériens qui participent chaque jour à la production locale de la marque. Une manière forte de mettre en lumière l’engagement durable du groupe dans le pays et de valoriser les talents qui font vivre ce modèle économique depuis plus de trois décennies.
Depuis son implantation, Coca-Cola produit localement ses boissons avec l’appui de ressources humaines et matérielles issues majoritairement du territoire national. Cette approche, ancrée dans une logique de valorisation du savoir-faire local, permet de soutenir un vaste réseau d’emplois à travers toute la chaîne de valeur, allant des fournisseurs agricoles aux points de vente, en passant par les transporteurs, les distributeurs et les prestataires de services.
« Cette campagne rend hommage à chaque Algérien qui a contribué à notre histoire en Algérie », affirme Wahib Benaissa-Tahar, Directeur Général d’Equatorial Coca-Cola Bottling Company Algérie. « Derrière chaque bouteille fabriquée ici se trouvent des femmes et des hommes qui, directement ou indirectement, vivent de ce système ».
Voir cette publication sur Instagram
Un modèle opérationnel fondé sur la production locale
D’ailleurs, les chiffres parlent d’eux-mêmes : selon une étude publiée en 2024, plus de 19 000 emplois ont été soutenus par le système Coca-Cola en Algérie durant l’année 2023, dont 1 900 postes directs. Concrètement, chaque emploi généré dans le système crée en moyenne dix emplois indirects dans d’autres secteurs, notamment le commerce de détail, l’agriculture, l’industrie, le transport ou encore les services.
Sur le plan économique, l’impact reste tout aussi significatif. En 2023, les opérations locales ont généré 462 millions de dollars de valeur ajoutée pour l’économie nationale. En parallèle, l’achat de biens et services auprès de fournisseurs algériens a atteint 217 millions de dollars, soit 64 % des besoins opérationnels du système Coca-Cola dans le pays.
Ce modèle opérationnel unique permet au système Coca-Cola de stimuler la production, de générer des revenus et de soutenir l’emploi dans toutes les régions du pays. « Alors que nous célébrons cette étape importante, nous réaffirmons notre engagement envers une croissance durable et inclusive en Algérie », ajoute Wahib Benaissa-Tahar. « Nous continuerons à promouvoir la production locale et à renforcer notre impact positif sur l’économie nationale ».
