La star Lionel Missi en compagnie du président d’Ooredoo
La venue de Messi en Algérie s’inscrirait dans le cadre d’une opération marketing et de relookage international lancée par le groupe de télécoms qatari Qtel qui a changé son nom pour s’appeler Ooredoo!
Après l’étonnante sortie médiatique du P-DG de Mobilis, Saâd Damma, qui a annoncé la venue du Réal Madrid en Algérie en compagnie de la star franco-algérienne Zinedine Zidane, une autre star du ballon rond serait probablement programmée pour venir en Algérie: la star argentine et du FC Barcelone, Lionel Messi. Contrairement à Cristiano Ronaldo, qui vient pour un match d’exhibition avec son équipe dans le cadre du 50e anniversaire de l’indépendance, la venue de Messi en Algérie s’inscrirait dans le cadre d’une opération marketing et de relookage international lancée par le groupe de télécoms qatari Qtel qui a changé son nom pour s’appeler Ooredoo (Je veux en arabe).
Pour ce faire, le puissant groupe des télécoms qatari a choisi Lionel Messi comme un ambassadeur de la marque. L’annonce a été faite lors d’une cérémonie de lancement organisée au Mobile World Congress 2013 qui s’est tenue à Barcelone, en Espagne.
Toutes les filiales, dans lesquelles Ooredoo détient déjà une participation majoritaire, telles que Qtel au Qatar, Indosat en Indonésie, Wataniya au Koweït, Nawras au sultanat d’Oman, Tunisiana en Tunisie et Nedjma en Algérie, doivent adopter la nouvelle marque entre 2013 et 2014 et présenter l’image de Messi sur leur produit. D’ailleurs, le premier spot pour le lancement de la marque Ooredoo a été tourné la semaine dernière en Espagne en présence de tous les P-DG des compagnies affiliées au groupe Ooredoo.
La venue de Messi en Algérie obéit à une stratégie globale du groupe qatari et la direction de Nedjma annoncera en temps opportun la date de la venue de la star du FC Barcelone en Algérie.
La première étape de marketing de Messi avec le groupe Ooredoo a commencé en mars dernier au Qatar, accueilli par le puissant président d’Ooredoo, Abdullah Bin Mohammed Bin Saud Al-Thani. Le quadruple Ballon d’or était arrivé au Qatar afin de promouvoir le sport auprès des jeunes, en mettant l’accent sur le bien-être et le développement humain des jeunes.
L’opérateur qatari compte utiliser l’image de star argentine pour faire la promotion du football au Qatar qui sera en 2022 le premier pays arabe à organiser la Coupe du Monde.
Et jeudi dernier, la star du FC Barcelone et de l’équipe nationale de l’Argentine, est arrivée avec les Qataris pour une visite humanitaire au Sénégal pour participer à une campagne contre le paludisme, dans le cadre d’une visite organisée par l’organisme Qatari Aspire Academy.
Ces visites humanitaires ne sont qu’un prélude aux opérations de marketing qui vont débuter prochainement. Il faut dire que Nedjma a l’habitude des stars de football mondial et l’organisation de la venue de Messi en Algérie sera une simple formalité.
En mai 2006, il avait réussi un grand coup médiatique et de marketing en faisant venir Zidane pour la première fois en Algérie.
L’opération était tellement importante que la Présidence s’est associée à l’organisation pour notamment s’occuper de la protection et l’hébergement de la star, sur instruction du Président Bouteflika lui-même.
La star à l’époque du Real Madrid, Zinedine Zidane qui avait signé un contrat avec le groupe koweïtien Wataniya de Faycal Al Ayar, avait réalisé deux spots pour le compte de la marque Nedjma. Des spots tournés en Espagne par l’agence Karoui and Karoui. L’image de Zizou avait boosté les ventes commerciales de Nedjma, qui à l’époque du P-DG André Halley ne s’intéressait pas au sponsoring du football.
C’est avec l’arrivée du nouveau P-DG Joseph Ged en 2006, que l’opérateur Nedjma s’intéresse de plus en plus au football et réussit à avoir l’exclusivité pour l’exploitation de l’image de l’EN. La venue de Messi comme ambassadeur de la marque Nedjma sera donc bénéfique pour l’opérateur algérien qui aspire à jouer un rôle important dans le passage à la 3G.
D’ailleurs, le P-DG de Nedjma, Joseph Ged, qui était présent au Congrès mondial du mobile de Barcelone et à l’occasion du lancement d’Ooredoo, a déclaré que «Cette nouvelle marque ouvre de nouvelles perspectives aux millions d’Algériens. À l’instar des autres clients du groupe à travers le monde, les Algériens qui font confiance à Nedjma auront la chance de profiter du leadership de l’un des plus grands groupes de télécommunications au monde. Ooredoo, à travers ses filiales dont Nedjma est fière d’appartenir, oeuvre pour offrir des services et des solutions mobiles les plus innovantes et les plus pratiques pour améliorer la vie quotidienne et professionnelle de nos clients en Algérie. Nous sommes convaincus que tous nos clients actuels et futurs se reconnaîtront dans cette nouvelle identité Ooredoo qui est un symbole de modernisation, de progrès et d’ambition pour aller toujours plus loin».
La marque algérienne devra dans les prochains jours remplacer ses enseignes oranges par la nouvelle couleur de Ooredoo, rouge et blanc. Ooredoo a connu une croissance importante au cours des six dernières années et compte quelque 89,2 millions de clients pour un chiffre d’affaires consolidé de 6,8 milliards de dollars sur les neuf premiers mois de l’exercice 2012.
Quoi qu’il en soit, la venue de Christiano Ronaldo puis celle de Lionel Messi en Algérie sera une aubaine pour les millions d’Algériens qui sont devenus depuis quelques années les supporters invétérés du Real et du Barca et qui ont un seul souhait, celui de voir leurs idoles internationales jouer dans le grand stade du 5-Juillet.
