«Afia est la marque phare de notre société», souligne Slim Othmani, vice-président du conseil d’administration du Group Savola.
Présente dans plus de trente pays, Savola a été créée en 1979 en Arabie Saoudite.
Elle a été classée première marque de consommation dans le monde arabe en 2008 par Forbes Magazine Arabia.
Pure, digeste et à 100% végétale, Afia est une huile alliant goût et santé. Elle est composée d’huiles de maïs et de soja de qualité supérieure, riche en vitamine E, garantissant ainsi les apports nutritionnels essentiels.
Ainsi, Afia est une huile à multiples usages.
De par sa valeur nutritionnelle, l’huile Afia réduit le taux de cholestérol comme il a été prouvé par le Centre arabe de la nutrition.
Les ménagères peuvent régaler leurs familles tout en préservant leur santé.
A l’image de la maison mère Savola Group, Afia International Algeria est profondément attachée aux valeurs fortes, lesquelles traduisent la volonté du groupe de se positionner en tant que multinationale professionnelle, enracinée dans une culture d’entreprise positive et humaine en participant activement au développement économique et social du pays.
Ce sont là, autant de valeurs et d’éthique entérinées et mises en oeuvre par Afia.
Une année après le lancement de sa chaîne de production, Afia est devenue un partenaire incontournable de la popote algérienne.
Trente années d’expérience et encore
Afia International est présente au niveau d’une trentaine de wilayas selon M.Achraf Hajaji, responsable de marketing, ajoutant que la production de Afia couvre à 100% le territoire national et ce à travers les ventes directes et indirectes.
Son long parcours et sa riche expérience lui ont permis d’être prisée par les ménagères.
Afia International Algeria, filiale du groupe multinational Savola, leader mondial dans le secteur des huiles de table basée à Oran, a démarré la production en octobre 2008.
Elle est dotée d’une usine ultramoderne avec une importante capacité de raffinage et de conditionnement des huiles de table, bénéficiant de plus de 30 années d’expérience et de savoir-faire du groupe Savola.
Avec 16.000 employés et près de 160.000 actionnaires, le Groupe Savola est le premier acteur de l’industrie agroalimentaire dans la région du Moyen-Orient, de l’Afrique du Nord et de l’Asie centrale engrangeant plus de 4 milliards de dollars de chiffre d’affaires.
Savola a été élue meilleur employeur du Golfe en 2008 et joue aussi un rôle de pionnier dans les domaines de la responsabilité sociale des entreprises (RSE), de la gouvernance et de l’éthique.
Ces valeurs constituent les bases morales et déontologiques d’Afia Internationale Algeria.
Le leader mondial dans le secteur des huiles de table occupe une part dominante dans le marché international des huiles.
Présentement, Savola Group est présent dans plus de 30 pays (Algérie, Egypte, Maroc, Soudan, Arabie Saoudite, Jordanie, Iran, Turquie, Kazakhstan, Libye, Emirats arabes unis etc.) Afia International Algeria est dotée d’une raffinerie entièrement automatisée et des machines à la pointe de la technologie avec une capacité qui couvre plus de 50% des besoins du marché algérien des huiles et corps gras.
Dans le souci de protéger l’environnement et de respecter l’écosystème, Afia International Algeria a, dès son implantation, mis en place une station de traitement des eaux usées avec un investissement total de 150 millions de dinars.
Traitées chimiquement et biologiquement au niveau de cette station, les eaux utilisées dans la fabrication de l’huile Afia sont ainsi purifiées et conformes aux standards internationaux.
Impact direct sur l’amélioration de l’emploi
Depuis son installation en Algérie, Afia International a permis la création de quelque 1000 emplois dont 400 directs avec cette spécificité: 98% de cette masse est constituée d’Algériens (principalement des jeunes diplômés).
Aussi, le Group International Savola a mis en place un programme de formation intensif aussi bien en Algérie qu’a l’étranger.
A ce jour, les employés d’Afia International Algeria ont bénéficié de plus de 4000 jours de formation.
4,5 milliards de dinars est le montant investi en Algérie par Afia International Algeria.
Le groupe Savola a également affiché sa volonté de relancer son projet de construction d’une unité de raffinage de sucre pour un investissement de 140 millions de dollars dans la région d’Oran avec une capacité nominale d’un million de tonnes.
Ce qui témoigne de l’intérêt accordé au marché algérien.
L’Algérie constitue un des marchés stratégiques dans le plan de développement du groupe Savola.
Le groupe est présent dans plusieurs secteurs d’activité (les huiles et graisses végétales, le sucre, la grande distribution, les produits laitiers, les emballages…).
La priorité actuelle de la société est de satisfaire les besoins du marché local des huiles en proposant des produits de qualité à des prix compétitifs.
Dans ce sens, et dans un contexte de flambée des prix, Afia a décidé de réduire de 20 dinars le prix du bidon de 5 litres.
«Nos projets, à moyen terme, sont l’exportation des huiles végétales à partir de notre usine d’Oran vers les pays potentiels où le groupe n’existe pas encore», a indiqué M.Slim Othmani, vice- président du conseil d’administration du groupe.
Une stratégie marketing offensive et novatrice
«Qualité et innovation sont les maîtres-mots de notre stratégie. C’est ainsi que nous produisons des marques d’huiles végétales de qualité supérieure et soumises à des contrôles stricts et rigoureux», a affirmé M.Hajaji Achraf.
Il faut signaler que Afia est une marque très dynamique en terme de communication, réservant un investissement important et une présence continue sur les médias lourds, en l’occurrence la Télévision algérienne terrestre et satellitaire, sur les radios régionales et locales et dans tous les journaux et magazines garantissant ainsi une information continue du consommateur sur la marque.
Afia solidaire des démunis
En plus des sponsorings qu’elle a assumés auparavant lors des différentes activités sociales et culturelles, l’entreprise citoyenne Afia International Algeria participe activement à l’opération Solidarité Ramadhan au niveau de la commune de Hassi Bounif.
En effet, un gros lot constitué de couffins, principalement des denrées alimentaires et autres produits de base, seront attribués aux familles démunies de la commune de Hassi Bounif à l’occasion du mois sacré de Ramadhan, a révélé M.Achraf Hajaji, responsable de marketing de Afia. Un budget conséquent a été dégagé à cet effet.
D’autres actions similaires seront programmées pour les prochains jours.
Aït Ouakli OUAHIB
